风起宛城文脉盛，文旅扬帆启新程。8月13日至14日，2026年河南省南阳市文化旅游发展系列活动陆续开展，南阳中心城区重点文旅项目观摩活动先行启幕，南阳全市文旅发展大会接续在卧龙区召开，同步正式启动2026南阳文旅消费季。本次系列活动复盘南阳全市文旅产业发展成效、交流一线创新实践、明确下一阶段攻坚重点，通过实地观摩验成效、集中研讨谋新路、惠民活动激活力，推动南阳文旅产业从“靠资源”向“靠品质”、从“单点游”向“全域游”、从“引流量”向“留消费”全面蝶变，为建设千亿级文旅康养产业集群、打造省域副中心城市注入强劲动能。
深耕文脉沃土，活化千年遗存，南阳文旅底蕴持续厚积薄发。此次中心城区观摩活动走遍城市核心文旅地标，全方位检阅产业提质升级丰硕成果。医圣文化园古建雅致、文脉绵长，依托仲景故里独特资源，搭建产学研融合平台，打造集文化展示、研学教育、产业赋能于一体的中医药文化标杆地标，持续擦亮仲景养生文旅金字招牌。新晋国家考古遗址公园的黄山遗址，完整涵盖四大史前文化类型、留存万件珍贵文物，生动印证南阳盆地在中华文明发展中的核心地位，填补了南阳国家级考古遗址公园空白，成为展示中原史前文明的重要窗口。
城市核心景区业态迭代焕新，文旅消费场景持续扩容提质。南阳世界月季大观园依托全国顶尖的月季种质资源优势，创新推出剧本游、汉服打卡、夜游演艺、露营市集等年轻化、多元化体验业态，持续引爆文旅消费热潮，多次跻身全国花卉类景区第一梯队。卧龙岗武侯祠深耕三国汉韵文化，常态化开展沉浸式演艺、汉风展演、三国主题互动活动，持续做热夜间文旅经济，成为南阳夜消费核心地标、城市文旅出圈名片。
以节聚势惠民，以活动激活市场，文旅消费活力全面释放。8月13日晚，2026南阳文旅消费季在卧龙岗武侯祠正式启动，特色文艺展演生动演绎“四圣”文化底蕴，尽显宛城人文魅力。活动重磅发布盛夏避暑康养、清凉漂流、历史探源、知行研学、红色初心五条精品旅游线路，精准适配暑期出游需求，为市民游客提供高品质、多样化出行选择。同时，8月13日至9月10日，南阳面向全国游客及本地群众，通过云闪付APP发放暑期专项文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿等核心场景，实打实降低出游成本、提振市场信心、激活消费潜力。
立足全域统筹，多点错位发展，县域、国企、民企形成文旅联动新格局。本次文旅发展大会上，卧龙区、桐柏县、南阳投资集团、河南五朵山旅游发展有限公司分享差异化发展路径，一批接地气、可复制、有创意的文旅实践，构建起全域协同、优势互补的文旅发展体系。
作为中心城区文旅核心承载区，卧龙区构建“南诸葛、北张衡”双核发展格局，串联卧龙岗、张衡博物馆、黄山遗址等优质文脉资源，打造全龄研学集聚地。依托独山玉雕、月季花城两大特色IP，升级城市景观节点与网红打卡场景，培育摩根商业街夜间文旅集聚区，以AI漫剧、汉韵演艺等科技文创产品赋能传统文化破圈，全网文旅短视频播放量突破1.2亿次。2025年，卧龙区接待游客998万人次，实现旅游综合收入82亿元，城市文旅核心引擎作用持续凸显。
桐柏县立足红绿交融、茶旅共生发展定位，依托革命老区、淮河源头、生态茶乡三重禀赋，创新“红色铸魂、生态赋能、茶旅富民”模式。通过打造红色沉浸式研学线路、常态化开展红色教学活动，年均接待研学游客近10万人次；依托18万亩生态茶园，延伸茶产业链、举办特色茶事活动，“桐柏玉叶”“桐柏红”品牌价值突破37亿元，带动全县5万余名群众稳定增收。2025年，桐柏县接待游客720万人次、旅游综合收入57.07亿元，实现文旅产业与乡村振兴深度绑定、双向赋能。
市属国企聚焦精细运营、破解发展瓶颈。南阳投资集团专业化、市场化运营卧龙岗文化园、医圣文化园、中国月季园三大核心园区，打造新春大庙会、花朝节等特色文旅IP，创新无人机夜游、汉风演艺、仲景药膳、中医药文创等新业态，推动景区域外游客占比大幅提升。同时依托“三馆一院”常态化开展惠民文化活动，推动本土文化走出去，2025年三大核心园区接待游客290万人次、营收4900万元，有效带动住宿、餐饮等配套产业提质升级。
本土民营企业深耕景村共建、践行富民初心。河南五朵山景区打破“单一门票经济”，推动山水观光向康养度假、沉浸式体验转型，凭借“一元烩面”亲民服务全网出圈，景区二次消费占比达58%。创新“联合党委+企业+合作社+农户”共富模式，联动周边8个村6700余名群众共建共享，盘活乡村闲置资源、打造精品民宿集群。2019年以来，累计带动镇村收益超1797万元，助力群众人均年增收3.6万元，成功入选世界旅游联盟乡村振兴典型案例。
近年来，南阳始终深耕“宛美”旅游战略，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，立足厚重文脉、优良生态、多元业态的独特优势，推动文旅产业规模、质效、品牌全方位跃升。目前，南阳全市规上文化企业达226家、A级旅游景区增至70家，桐柏革命纪念馆、新野白河滩湿地公园新晋国家4A级景区。乡村露营、文创体验、文体赛事等“文旅+”新业态蓬勃发展，62个非遗工坊活化传统文化，月季、艾草城市IP全网曝光量分别突破50亿次、3.7亿次，全域文旅发展底盘愈发坚实，文旅经济已然成为拉动城市消费、赋能乡村振兴、助力高质量发展的核心增长极。（南阳市文广旅局邢有军、田丹）
