本宫的茶在营销上深度绑定胡海泉
明星品牌逃不掉“翻车”的命。近日，“本宫的茶”关联公司广州本宫餐饮服务有限公司(以下称“本宫餐饮”)因偷税被相关部门处以罚款。
据判决书显示，2019—2020年期间，本宫的茶取得加盟费等收入527.83万余元(含税)，上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。对此，国家税务总局对该单位上述偷税行为合计罚款9.12万元。
号称“半个娱乐圈都来打卡”的本宫的茶，背后品牌联合创始人是知名艺人胡海泉。天眼查显示，胡海泉通过广州江泉投资有限公司(下称“江泉投资”)间接持股本宫餐饮，在该品牌宣传方面多次露出。
6月9日，北京市隆安律师事务所上海分所刘世君律师向时代周报记者表示，虽然胡海泉并非本宫的茶关联企业法定代表人，但属于自身自创品牌，该品牌运营公司的偷税行为将会有损该品牌形象。
“明星在进行旗下品牌宣传和经营时应当对品牌运营公司加强管理，尤其是在合规方面需要加大投入，规范公司财务制度、预防违法犯罪行为。”刘世君进一步说道。
值得注意是，仅加盟费用就收入高达百万的本宫的茶，并非首次遭遇公开处罚。
2021年8月，本宫餐饮因违反食品安全法相关条款，被广州市番禺区市场监督管理局罚款4万元。而据天眼查显示，本宫的茶涉及多则司法风险，包含劳动争议纠纷、合同纠纷以及特许经营合同纠纷等。其中，特许经营合同纠纷为主要司法风险。
6月9日，针对本宫的茶品牌逃税事件，时代周报记者分别联系本宫餐饮、江泉投资以及胡海泉经纪公司北京巨匠文化股份有限公司，截至发稿前均尚未回复。
明星流量吸金
本宫的茶此前在营销上深度绑定胡海泉。
本宫的茶成立于2015年，主打中式轻奢茶饮，称坚持“中茶西做”——将中国传统的茶文化与西式奶茶工艺结合。成立仅一年，本宫的茶门店便已经从广州扩展至北京、天津、深圳等多所城市，甚至布局到海外市场。
“明星老板亲自把关”“胡海泉邀你一起开店”，在众多宣传介绍中，本宫的茶将创始人胡海泉当作营销利器，并称，凭借胡老板娱乐圈资源，轻松贡献粉丝阵地。
有明星创始人免费营销，热搜、多渠道引流背后，本宫的茶更多依靠特许加盟模式进行门店扩张。
官网信息显示，本宫的茶以直营+加盟的品牌经营模式，奠定品牌发展基础并扩张门店版图。据本宫的茶官方微博透露，截至2021年3月1日，本宫的茶签店已经突破1000家，客单价在20元左右，毛利率达到70%。
“在一线城市，比如说深圳，纯加盟费用为10万元，包含选址、培训、宣传以及产品研发等服务。”6月9日，一位本宫的茶招商加盟客服告诉时代周报记者，如果加上采购设备、原材料以及保证金，整体加盟费用在20万元左右，能够做到一对一培训。
“本宫的茶成立7年，我们内部自己测算的回本周期在4~10个月，大多数门店都能控制在6个月内回本。”上述招商加盟客服称，老板是明星创始人胡海泉，不仅自带流量，每个月还会在电影、电视剧以及综艺合作上宣传推广，“60多位明星都喝过，知名度很高。”上述客服表示。
但声称拥有明星光环、自带流量的本宫的茶，在加盟商眼中却并非能够轻松盈利。
李彦龙(化名)是本宫的茶前加盟商，他向时代周报记者透露，2020年，他在深圳加盟了一家本宫的茶门店，两年经营并未回本，直至闭店，门店都仍处于亏损之中。“加盟费根本不是宣传中的10万~20万元，加上各种铺租、人工、设备、材料、保证金等，最少需要40~50万元才能开出门店，更做不到70%的毛利率，据我所知，深圳原有的很多加盟店都关闭了。”
“两年时间加盟费没有赚回来，只学了一堆没有用的东西。”李彦龙称，明星资源没有如承诺的情况落实，本宫的茶品牌知名度也不够。
李彦龙还表示：“之前，邀请加盟商去体验的线下直营店，都营造出门店经营火爆的假象。他们请网红去直播，用俊男、美女去接待、聊天，这些都是套路。”
胡海泉商业版图
身为歌手、音乐制作人的胡海泉，另一个知名身份是天使投资人。
据天眼查，此次卷入偷税风波的本宫餐饮，由胡海泉通过广州江泉投资有限公司(以下称“江泉投资”)间接持股。股权穿透可知，目前，本宫餐饮最大股东为江泉投资，持股51%，其余持股方为个人;胡海泉则作为江泉投资第二大股东，持股44%。
除此之外，目前，胡海泉名下有55家关联公司，处存续开业状态的多达40家。其中，胡海泉担任法定代表人、高管的企业分别有15家、26家。
在商业版图层面，胡海泉拥有实际控制权、且持股比例最多的是北京就是巨匠投资管理有限公司，其持股55%;陈涛(羽泉组合成员“陈羽凡”)为第二大股东，持股15%。
胡海泉投资人身份最明显的是，是其在2014年成立的北京海纳百泉投资基金管理有限公司(下称“百泉基金”)。据了解，百泉基金旗下“海泉基金”基金管理规模达13亿元业务覆盖人工智能、消费升级、医疗健康、泛娱乐等领域。
2021年12月，百泉基金被强制执行2115万元。彼时，海泉基金方面曾向时代周报记者回应称，公司已申请撤销商业仲裁，深圳市中级人民法院已经受理。而目前，曾持股40%、作为最大股东的胡海泉也退出百泉基金股东行列，并接连退出海泉基金相关公司。
深度绑定投资品牌的风险正在攀升，明星光环似乎成为双刃剑，众多艺人正在“划清界限”。
近日，火锅品牌“贤合庄”遭遇部分加盟商集体维权，曾经的合伙、代言人陈赫、朱桢、叶一茜等知名艺人，早已纷纷退出股东行列。据餐宝典数据统计，截至2022年4月底，贤合庄在全国各地已经关店超270家。
此前2021年11月，以“掌柜”身份力推火凤祥火锅的郑恺，因退出持股火凤祥引发热议;2020年，歌手薛之谦曾经营的火锅品牌“上上谦”因食品安全问题被处罚，薛之谦则早在2019年便退出该品牌公司投资人、监事等职位。
刘世君律师表示，明星自身效应给品牌带来不利影响导致严重影响到品牌价值，加盟商或相关参与经营者可依据已签订的相关加盟合同起诉品牌授权方，要求其承担违约责任，包括要求品牌授权方退还已收取部分或全部加盟费、赔偿投入经营的实际损失等。
