“手机游戏与文旅产业的协作不仅仅是一种事件营销,更加是二种文化感受的互相救赎”
近日,全国知名网络游戏《传奇世界》则在二十周年之时,携手并肩上海豫园商城打开跨界联动。双方就中华传统文化、东方生活美学与数字体验具体内容紧密地融合在一起,为顾客打造出了一场线上与线下跨次元交流的极致体验。
跨次元三园互动交流 “休闲娱乐”一应俱全
据了解,彼此之间的本次连动包括了好几个层面,通过线上,《传奇世界》手机游戏里将发布专属定制的“上海豫园地形图”,将豫园商城的中心地带——九曲桥、小瀛洲和周围有关古建筑群开展用心还原,绿波廊、景容楼、船肪楼等众多工程建筑均将在游戏里与用户碰面。值得一提的是,在专享地图上的九曲城市广场地区,还设有民俗风情感受点,更具专享NPC做为“文化使者”发生,融合游戏化教学的体感互动方式,为《传奇世界》游戏的玩家在游戏里面打造一个沉浸式交互游园会感受。
而在门店,豫园商城的黄金广场上出现了一个超大“国韵生日生日蛋糕”。据了解,这一高3.5米双层蛋糕美陈设计以《传奇世界》新手任务“孤鹜岛”为艺术创意原形,与重峦叠嶂的国韵青山绿水,美不胜收的桃花运丽景相衬托,变成暑期档电影豫园商城全新升级最热门的打卡景点。
除开打造出大中型创意美陈以外,《传奇世界》还和小瀛洲、童涵春堂等老字号品牌深化合作打造出联名活动。在其中被称作“水上第一茶馆”的小瀛洲,将特惠发布系列产品感受具体内容,包含联名鞋奶茶套餐内容、金币茶礼盒及其限定附近礼物;而百年老字号童涵春堂集团旗下的“二十四节气茶”知名品牌,将和《传奇世界》发布 “传奇世界梅瑰”限制健康饮品,并限定赠予专享手机游戏头衔和潮玩盲盒附近大礼,可以说漂亮,好吃又好玩。
自然,彼此之间的连动还不仅于此,在刚刚举办的2023Chinajoy上,创梦天地以“游园会趣梦”为出展主题风格,将豫园商城的特色建筑开展艺术创意复原,为众多游戏玩家打开平行世界的游园会盛会,在展会现场展现数字产品和传统文化碰撞的火苗。
动静结合 让传统文化体验更具有时代气息
《传奇世界》是一款经典古典仙侠主题网络游戏,在内容生产上参照《山海经》、《搜神记》、《拾遗记》等神话传说,在人生观、情景、服装等多个维度栩栩如生展现我国古代妙趣壮丽的玄幻游戏,其蕴含独有的游戏文化层次感,令很多游戏玩家为此沉迷。《传奇世界》自2003年发布迄今,已积攒了过亿的注册账户,夺得了60多种网络游戏领域巨奖,数次被选为“游戏玩家最喜欢的中华民族网络游戏”,2015年更加是赢得了国家工商局出台的“驰名商标”,变成名副其实的元老级网络游戏IP。
而豫园商城,是上海700年建村至今的老城厢核心,都是江南文化承重地,民俗风情起源地,传承着上海市城市文脉和商业精粹,其散发出的车风雅致生活风采,吸引了许多世界各国游人。伫立在荷花塘里的小瀛洲与九曲桥,更加是其传统盛景,不仅仅是上海市标志性建筑之一,都是上海市的一张文化名片。游玩上海豫园,好比阅读文章上海的文化历史时间。
对《传奇世界》而言,中华传统文化深刻的含义,这是游戏取之不尽用之不竭的创意来源,而采用手机游戏做为文化的载体,则让广大年青人还有机会接触和了解传统文化。此次与豫园商城的协作,根据融合线下推广具体情景加重年轻人对传统式艺术的理解,最终形成更详细的感受闭环控制。这类动静结合的感受方法,不仅可以让中华传统文化具有时代气息,也能够在时下造就一种新的文化感受。
二十年仅仅逐渐 《传奇世界》和文化同行业
做为第一代的国产自主研发网络游戏,《传奇世界》故事题材、风格和传统游戏玩法,严重影响之后众多手机游戏。而坚持不懈发扬国风元素也作为其产品研发和经营的重要领域之一。2020年,《传奇世界》发布以中国上古神话《山海经》为原型的资料篇“洪荒之深渊”,2021年则在此基础上发布新资料篇“山河界”,根据“战神刑天闯仙界”故事,领着游戏玩家体会中国传统神话独特的魅力。但在20周年,发布这个系列全新升级史诗资料篇“玄武岩神域”,在揭密上古时代玄武岩圣尊小故事的前提下,更深层讲的是玄武岩内地和传奇世界大陆历史背景,考古学传奇世界内地众多神灵老祖先,引进一个新的NPC小伙伴团,带给观众更沉浸于立体感受。
除开游戏类型外,《传奇世界》曾与三大非物质遗产——道情皮影、安徽徽州竹雕及其定西剪纸画的协作,助推中华传统文化营销推广。并相继和建盏、紫砂茶壶、古法黄金等传统工艺融合,发布充斥着艺术品位的IP衍生产品。与此同时,在一些新的协作行业,如20周年与德国著名外设品牌Cherry,全球知名电脑硬盘生产商西数、电子竞技时尚潮流生活方式品牌TGIF的协作中,均把传统式国韵设计元素恰当融进,带给观众耳目一新的感受。
从前的二十年,《传奇世界》在中华文化的宝藏中找到到手机游戏经久不衰的锁匙,今后将再次借助电子信息技术,让画面与中华传统文化做更多层次的紧密结合,完成本身更多的发展。
