随着技术的不断发展和消费者需求的变化，线上营销方式也在不断演进。在过去的几年里，元宇宙营销逐渐崭露头角，成为电商行业的新宠。元宇宙营销通过利用3D沉浸式、互动式的虚拟环境，为消费者打造全新的购物体验。本文将深入探讨元宇宙营销的背后原理和未来发展趋势。
一、“史上最卷”618：消费者需求的变化推动元宇宙营销的兴起
今年618期间，全网销售总额达到了7987亿元，创下新高。然而，增速却降至近3年来的最低水平。这一现象的背后，反映出消费者的消费欲望逐渐降低，他们希望在选购产品时能够同时获得低价和品质。这一消费心理的变化，催生了企业和电商平台探索多元化的营销手段，以满足消费者的需求。
二、“猫享大陆”：天猫元宇宙营销的典范
在今年的618大促中，天猫推出了“猫享大陆”元宇宙购物空间，成为数字化营销的一大看点。在这个开放式的3D世界中，用户可以虚拟逛街、试衣、试鞋，商品线上提供360°立体交互，让消费体验得到极大提升，退货率也得到了降低。
据调查显示，相较于传统的2D电子商务网站，消费者在3D虚拟沉浸式购物中花费的时间超过了14分钟，翻了将近7倍。这表明，通过将3D商品、数字人、VR购物空间、AR购物等元素融入线上营销，打造3D沉浸式营销已经成为一种新趋势。
三、元宇宙营销的核心要素：商品、人和场的构建
元宇宙营销的核心在于构建“人货场”关系，其中商品、人和场是不可或缺的要素。
首先，将商品“搬”进元宇宙空间是非常重要的一步。通过高精度、高仿真、高效率的3D建模技术，可以将海量商品进行数字化处理，实现商品的3D展示和互动。
其次，虚拟数字人的打造是元宇宙营销中的重要环节。在元宇宙中，消费者通过与虚拟数字人的互动，可以深入了解产品和品牌，加深消费者与品牌的连接。
最后，高度还原线下真实营销场景是元宇宙营销的关键。通过搭建沉浸式虚拟场景，可以提升消费者的购物体验，增加营销转化率。
四、视创云展：元宇宙营销的全栈解决方案提供商
在元宇宙营销领域，国内的全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭引人注目。积木易搭基于全链式3D数字化技术，为企业提供融合3D数字商品、3D数字场景、虚拟数字人/IP等元素的元宇宙营销方案。通过帮助企业重构线上沉浸式“人货场”互动模式，拓宽品牌营销通路，增强品牌体验和流量粘性，实现降本增效的目的。
积木易搭通过自研的高精度商品扫描建模设备，可以实现快速、低成本的商品3D建模，使商品能够在元宇宙空间中进行展示和互动。同时，通过虚拟数字人的打造和元宇宙营销场景的构建，帮助企业实现线上沉浸式购物体验，吸引消费者对品牌的关注和兴趣。
综上所述，元宇宙营销作为一种全新的线上沉浸式购物方式，正在迅速崛起。通过利用3D沉浸式、互动式的虚拟环境，元宇宙营销为消费者提供了全新的购物体验，同时为企业和电商平台带来了更多的营销机会。随着技术的不断进步，元宇宙营销将持续发展，成为线上营销的重要趋势之一。
